SEM a SEO, e-marketing a jejich význam pro webdesignéra

SEM

Co to je SEM

SEM je krátkodobě účinná taktika pro přivedení uživatelů na web, jedná se o systém placených pozic ve vyhledávačích. Seznam nabízí v současné době (březen 2006) 5 placených produktů zajišťujících umístění stránek.

Další možností je např. Google AdWords: je to služba, kterou nabízí již podle názvu Google. Google a spousta jiných má výhodu v tom, že jejich služby jsou placeny podle počtu uživatelů, tedy za konkrétní proklik odkazu - když nikdo nekliká, nic to nestojí. Seznam zpoplatňuje své produkty vzhledem k času, po který se zobrazují - tedy i kdyby na odkaz nikdo nekliknul nebo kdyby klikalo 1000 uživatelů denně, cena bude stále stejná. Ovšem Seznam má v prostředí českého internetu výjimečné postavení v tom, že jej používá cca. 70% uživatelů.

Do SEM nepatří placené systémy (e-target, BBtext) skutečnému SEO spíše škodí, protože Google je umí rozeznat (a nelíbí se mu to) a je jen otázkou času, kdy Google budou v tomto následovat i ostatní, na druhou stranu český Seznam na tyto trendy reaguje spíše pomaleji, a pokud si někdo zaplatí odkaz třeba v BBtextu, tak sice přichází o cca 5-6% uživatelů Google, ale za to dostane čtenáře i-dnes, Novinek a jiných často navštěvovaných serverů spolupracujících s daným systémem. Prostoru pro taktizování je tu dost a dost.

Proč SEM

SEM se může hodit, když spěcháme se zavedením webu do vyhledávačů a do povědomí uživatelů (blížící se sezona) - funguje prakticky okamžitě, je to způsob jak web propagovat s okamžitou účinností. Na rozdíl od SEO, které je spíše dlouhodobou strategií a běžcem dlouhé tratě.

Kdy SEM

Z výše uvedeného tedy vyplývá, že SEM se hodí především na začátku "kariéry" webu k překlenutí počátečního "hluchého" období nebo tam, kde je na pouhé SEO v relevantních frázích příliš velká konkurence proti níž je nutno se prosadit.

Může Sklik a jiné reklamní systémy založené na PPC nahradit SEO optimalizaci?

Reklamní systém založený na filozofii PPC (z angl. „pay per click“ neboli „platba za kliknutí“ ) Sklik nám přešel z testovací fáze do ostrého provozu. A je tedy vhodné si něco bližšího říci o tom co to takový PPC systém je a k čemu slouží.

K napsání těchto řádek mne přivedla informace od mého kolegy webdesignéra. Jednoho dne jeho zákazníkovi zavolal některý z poradců pro Sklik a nabízel mu roční zprávu kampaně za cenu za kterou lze pořídit velmi kvalitní webové stránky. No dobrá, na tom snad není nic tak špatného, cena je otázkou nabídky a poptávky. Jenže ten člověk onoho klienta přesvědčoval o zbytečnosti SEO optimalizace jeho stránek, s tím že dnes se již „jede“ především na Sklik. A to už v pořádku není! To je naprosto neseriózní a účelové tvrzení.

Proč je to naprosto mylná informace?

• Sklik se týká jen a pouze českého vyhledávače Seznam
• uživatelé ale nepoužívají zdaleka jen Seznam
• SEO optimalizace přivádí uživatele na mnoho jedinečných slovních spojení, mimo reklamní systémy

A k tomu, se můžeme setkat s nabídkouc typu: povedu Vám takovéto množství kampaní a pomocí nich přivedu na stránky takovéto množství zákazníků. Je ale nutné se ptát, budou to relevantní návštěvy? Budou to skutečně ti uživatelé, kteří u na mých stránkách mohou nalézt co hledají? Jinými slovy. Jaký bude konverzní poměr těchto návštěvníků? A kolik mě bude stát jeden zákazník? Odpovědi na tyto otázky již bývají poněkud rozpačité. Ale jejich zodpovězení bychom měli vyžadovat, internetový marketing takovými informacemi disponuje, je to jedna z jeho zásadních předností ve srovnání s tradičními formami propagace.

Každý větší vyhledávač nabízí nějaký placený reklamní systém (SEM); do této kategorie patří i Sklik, dále např. Adwords (Google) nebo Adfox (Centrum) a jiné systémy. Ne každý musí být založen na přístupu PPC, jako ty výše uvedené. Každý z těchto reklamních systémů se, ale týká jen a jen jednoho vyhledávače – toho, k němuž patří. Takže pokud máme dobře SEO optimalizovaný web, tak tento web nám bude přivádět uživatelé ze všech vyhledávačů.

Má tedy SEM marketing včetně PPC systémů nějaký smysl?

Ano, jistě má. Rozhodně zde nechci nijak snižovat význam PPC a jiných placených systémů pro návštěvnost stránek. Chci zde zdůraznit jen to, že spoléhat se pouze na SEM, ať už v jakékoliv podobě, je zjednodušený pohled na věc. Stejně jako když se budeme snažit pouze pomocí SEO dosáhnout cíle, který můžeme rychleji a efektivněji dosáhnout pomocí SEM.

SEO stále hraje, a do budoucna jistě také hrát bude, důležitou roli, spočívající v přivádění návštěvníků na méně frekventované nebo dokonce naprosto unikátní výrazy. Tyto výrazy dokonce často tvoří naprostou většinu návštěvnosti a dokonce důležitou většinu, protože uživatel, který zadá naprosto konkrétní a unikátní dotaz, má o problematiku určitě doopravdy zájem, a tak tyto dotazy mají v součtu často větší konverzní poměr než frekventované, ale jednoduché a příliš obecné výrazy.

Více je o unikátních dotazech k dočtení např. v článku na H1 „Jak často jsou hledaná nejčastěji hledaná slova“, H1 jsou v české republice považováni za jedny z nejlepších odborníků na propagaci webových stránek.

Na druhou stranu přivést uživatele na obecný dotaz pomocí SEM také může mít svůj význam, zvláště v oborech, kde je na SEO větší tlak, nebo kde cílovou skupinu tvoří nezkušení uživatelé, kteří zatím nemají ve vyhledávání potřebnou rutinu.

Takže závěr zní, že SEO a SEM se mají navzájem doplňovat, nikoliv vylučovat. Neboť síla každého z nich je v něčem jiném a jen rozumným využitím všech možností, které v propagaci webových stránek máme, dosáhneme maximální prospěšnosti stránek, jak pro jejich majitele tak pro jejich uživatele.