web-copywriting a jeho význam pro uživatele i pro vyhledávače

Co je web copywriting

Web copywriting je zvláštní odvětví copywritingu (psaní reklamních textů), má oproti němu svá specifika vyplývající ze zvláštní povahy webu a ze způsobu jakým je elektronicky publikovaný text vnímán.

Dokážeme Vaše texty proměnit ve výkonný motor Vašich webových stránek.

• Co je web copywriting
• Pravidla copywritingu
• Bližší informace o copywritingu
• Unikátní klíčová slova

Pravidla copywritingu

Text na webu je zvláštní případ a s tím je nutno k němu přistupovat. Ne že by se jednalo o diametrálně odlišný způsob psaní, ale jsou tu jistá specifika. Vybrousit ze syrového textu onen diamant, který se bude líbit vyhledávači i uživateli vyžaduje určitou zkušenost, nicméně několik doporučení, kterých je dobré se držet tu je.

Pro všechna zde uvedená doporučení platí, že to nejsou dogmata a je nutné je používat s rozvahou. Takže pokud např. text ve stránce vyžaduje delší odstavec, protože sděluje komplikovanou myšlenku, použijme ho v délce která tomuto sdělení odpovídá. Správně napsaný text usnadňuje uživateli čtení umožní mu snadněji porozumět sdělení, zvyšuje hodnotu stránky ve vyhledávači, ale neobtěžuje zbytečně vysokou hustotou klíčových výrazů ani dodržováním jiných parametrů za každou cenu.

Bližší informace o copywritingu

V čem nám může copywriting pomoci?

Pro použití copywritingu se vždy najdou dobré důvody. V jakých případech se nám tedy copywriting hodí? Jak se rozhodnout zda do kvalitního copywritingu investovat? Pokusme se na tyto a ostatní otázky okolo copywritingu odpovědět.

Potřebují Vaše stránky copywriting?

• Má Váš web dokonalou sémantiku, kvalitní URL, přehledný design i množství zpětných odkazů? Možná je na čase vybrat vhodného copywritera aby, se věnoval kvalitě jeho obsahu
• Obracíte se na svých stránkách na malou specifickou skupinu uživatelů? Přilákejte jich z této skupiny co nejvíce a přesvědčte je o kvalitách svých služeb nebo zboží.
• Je na Vaše téma vysoká konkurence a uživatelé navštěvují její stránky místo těch Vašich? Pak důsledná péče o obsah, jemuž se copywriting věnuje, může být tím rozhodujícím faktorem.

Co může copywriting Vašim stránkám přinést?

Dobře napsaný obsah může na Vaše stránky přivést mnoho uživatelů na tzv. unikátní dotazy. Těchto dotazů bývá v součtu větší množství než těch hlavních a bývá u nich vysoký konverzní poměr, protože uživatel zadávající takový dotaz přesně ví co hledá.

Jsme schopni na základě Vašich podkladů vytvořit obsah který:

• bude obsahovat relevantní informace
• přivede dostatečný počet spokojených uživatelů
• získané uživatele přiměje k žádoucí akci, ať už koupi, či kontaktu s Vámi

Jako podklady pro copywritinig nám může posloužit v podstatě libovolný materiál, který Vaše firma jistě už vlastní, na jejich základě vytvoříme text šitý na míru pro Vaše webové stránky. V žádném případě to neznamená, že text pouze opíšeme nebo dokonce pouze zkopírujeme. Pro potřeby webových stránek by text měl splňovat určitá kritéria, která jinde neplatí. Jejich splněním se copywriting zabývá, v případě webových stránek se jedná o speciální disciplínu zvanou web-copywriting.

Copywriting je prospěšný pro jakýkoliv web

Není tak docela pravda, že web, který má jedinečný obsah obsah copywriting nepotřebuje, jelikož se prosadí díky své jedinečnosti. Každý web může přivádět více uživatelů, vzhledem ke skutečnosti, že web zabývající se málo konkurenčním tématem bude pravděpodobně mít také malou cílovou skupinu a tím i malou skupinu potenciálních uživatelů, je proto žádoucí uživatelů z této skupiny přivést co nejvíce.

A navíc, ani nejlépe technicky provedený web Vám nezaručí potřebnou návštěvnost, pokud na těchto stránkách není nic, co by uživatele nebo vyhledávacího robota mohlo zaujmout.

Jak na dobrý Copywriting?

Má li text, který copywriter píše dobře splnit svůj účel, je dobré si zodpovědět několik důležitých otázek:

• proč by Váš potenciální zákazník měl věnovat pozornost právě Vaší nabídce
• jaký je Váš typický zákazník, jaké jsou jeho potřeby a cíle
• jakým firmám bude zákazník důvěřovat
• představit si jak bude potenciální zákazník hledat Vaše stránky (např. pomocí veřejně přístupných statistik) a přizpůsobit tomu své texty.

Navíc copywriting pro webové stránky (web-copywriting) má svá specifika

• web-copywriting musí zajistit bohatší členění textu
• web-copywriting musí brát ohled na hustotu klíčových slov

Podívejme se nyní blíže na specifika web-copywritingu

Web-copywriting musí zajistit bohaté členění textu a usnadnit jeho čtení. Jde o to, že text na počítačovém monitoru je méně přehledný, uživatel jej vnímá jinak než text na papíře a tak nám nezbude, než se tomuto faktu přizpůsobit.

Druhé kritérium, které musí web-copywriting splňovat, je hustota klíčových slov. Podle tohoto parametru vyhledávače hodnotí důležitost obsahového textu a stránky které mu odpovídají zobrazují ve výsledcích přednostně. Pro hustotu klíčových slov neexistuje přesná norma, ale mělo by to být cca. 2 - 10%, s tím, že nad 3% už větší hustota nemá na umístění stránek zásadní vliv. Je tedy také důležité, aby text přes všechny úpravy web-copywritera zůstal čitelný především pro lidského uživatele.

Jsou pro kvalitní copywriting potřebné jedinečné informace?

Pokud se zrovna nejedná o stránky vědeckého pracoviště, pak copywritera nikdo nemůže vinit z toho, že napsal něco co, už napsal někdo před námi. Jde o to aby copywriter pochopil problematiku na potřebné úrovni tj. nikoli na té maximální, ale tak aby mohl napsat původní fundovaný text. V tomto textu copywriter zvláště zdůrazní to čím se odlišujete od konkurence a sdělí tak cílové skupině důvod proč si objednat právě Váš produkt. Tento text si pak copywriter nechá schválit případně opravit nebo doplnit provozovatelem stránek či jiným skutečným odborníkem v oboru.

Ani my přece neuvádíme zásadně objevné informace

Koneckonců ani zde uváděné informace k tématu web-copywritingu nejsou nijak objevné, už vůbec se nejdená o tajné metody nebo vědomosti. Ale určitě je pravda, že pokud tu tyto informace nebudou tak Vy i ostatní uživatelé nakonec zavítáte na stránky na nichž tyto informace budou k dosažení. Věřte, že úplně stejně se zachovají i vaši potenciální zákazníci.

Ovšem i když uživatel již tuší co se na stránkách dočte, pak i to, že se dočte v podstatě totéž co už četl jinde (ale samozřejmě jinými slovy) dodává takovým stránkám určitou důvěryhodnost, neboť pokud to co my tvrdí i ostatní v oboru, pak je pravděpodobné, že se asi ani my nemýlíme a lze nám tedy důvěřovat.

Pokud není psaní vaše hobby, nevadí. Rádi vám pomůžeme. Na základě Vašich podkladů vytvoříme texty, které vám pomohou dosáhnout stanovených cílů. Konkrétně se může jednat o následující typy textů:

• letáky
• katalogy
• návody k použití
• další tiskové i elektronické materiály

Věnujte při SEO optimalizaci pozornost unikátním výrazům

Co to takový unikátní výraz je? Unikátní klíčové slovo je slovo na které na Vaše stránky zavítá nějaký uživatel jednou za dlouhou dobu, někdy dokonce na takové klíčové slovo přijde jen jediný uživatel. Provozovatelé webových stránek se často soustředí pouze na jedno nebo několik klíčových slov, které jsou na čele statistik hledanosti, nejhledanější klíčová slova však tvoří pouze špičku ledovce návštěvnosti. Pojďme se nyní podívat na tu méně nápadnou část ledovce.

V čem tkví kouzlo unikátních klíčových slov?

Vtip je v tom, že na unikátní klíčová slova na většinu stránek přichází naprostá většina uživatelů. Unikátní výrazy tvoří cca. 80-90% návštěvnosti webových stránek. Zatímco klíčová slova, která bývají považována za hlavní a důležité tvoří pouze zbývajících 10-20% návštěv.

Má optimalizace na unikátní klíčová slova ještě nějaké výhody?

Jistě. Může se stát, že jej konkurence objeví a zjistí, že je možné tak přivádět návštěvníky. Pro Vás důležité klíčové slovo, tvořící hlavní část návštěvnosti, se velmi rychle stane konkurenčním a návštěvníků na něj přicházejících tak ubude. Ovšem v celkovém součtu unikátní klíčová slova poskytují dlouhodobě stabilní množství návštěv. Navíc se obvykle jedná o návštěvy přesně cílené a tudíž s vysokým konverzním poměrem.

Můžeme dokonce uvést konkrétní případ

Uvedu zde jeden příklad úspěšného fungování unikátních slov za všechny. Do oblasti okolo Třeboně se přistěhoval člověk a v době internetu nelenil a jal se prohledávat internet za účelem získání informací o novém bydlišti. Při tomto hledání nemohl nenarazit na jméno Petr Vok. Náš v tuto chvíli již potenciální uživatel pátral dále, až narazil na erb Petra Voka na e-shopu www.papirovehemy.cz . Tyto stránky byly na odpovídající unikátní výraz vidět vysoko ve výsledcích a tak vznikla objednávka na horní hranici průměru tohoto e-shopu.

Fungují unikátní výrazy vždy takto spolehlivě?

Skvělé řekne si možná pochybovač, ale to je jen jeden případ, může se podobný příběh s unikátní výrazem odehrát častěji? Jistě, že může a dokonce víme, že se tak děje velmi často, potíž je v tom, že zde není vhodné tyto případy vypisovat jeden po druhém, navíc i pro zveřejnění tohoto případu jsme raději poprosili o dovolení.